随着微视频大赛落幕，国乒的“直通秀”暂告一段落。刘国梁和孔令辉这对国乒昔日的双子星，在出任国乒总教练和女乒总教练后，共同担起了中国乒乓球的推广创业大计。国乒这次被冠以“三次创业”名号的改革，正在改变从训练到比赛的单一模式，开始着力加强推广、互动。国球变“秀球”，希望挽救日益下滑的影响力和关注度。

　　危机

　　垄断不刺激比赛没悬念

　　谈起国乒的这次“创业”，不得不先谈谈2011年北京市高考的语文作文题。

　　题目以鹿特丹世乒赛结束后师生的讨论为素材，学生甲为中国队再次包揽冠军叫好；学生乙更愿意看见外国选手成功挑战中国名将；学生丙提出，有人主张中国队应让出一两枚金牌，但他认为故意输球有违公平竞赛原则和奥林匹克精神……老师总结说，同学们说的都有一定道理，有些道理不仅体现在乒乓球运动上，也适用于其他社会生活领域。

　　这一题目一度引起社会热炒，题目背后，则是中国乒乓球长期垄断世界乒坛引起的思考。

　　“体育比赛最主要的吸引点就是悬念，有了悬念，观众才有心跳的感觉，才有观看的欲望。从观众角度来说，我们这几年拿了比较多的冠军之后，比赛确实失去了悬念。”新上任的中国乒乓球队总教练刘国梁说。

　　对于乒乓球赛事缺乏悬念的问题，央视体育频道总监江和平更为无奈。作为国家电视台的体育频道，央视体育频道的乒乓球转播频次一直备受质疑，其中最受诟病的就是，重要转播都是国乒内战，不够刺激。

　　在莫斯科世乒赛团体赛后，江和平还半开玩笑地感谢了时任女乒主教练的施之皓。因为中国女乒在莫斯科世乒赛决赛中意外输给新加坡，很大程度上“帮助”央视提升了次日男团决赛的收视率。数据显示，女团失利之后，男团的收视率达到了1.4667，甚至超过了南非世界杯决赛。

　　球迷老龄化项目易萎缩

　　从央视方面出具的数据显示，乒乓球依旧有相当可观的收视率。江和平在多特蒙德世乒赛后曾向媒体透露，世乒赛男团收视率达到1.35，女团决赛更是达到了1.40。不过，这并不能掩饰乒乓球影响力下降的问题。

　　作为中国国球，乒乓球转播一直受到央视的鼎力支持，这是乒乓球得以推广和普及最重要的媒介平台。央视体育频道乒乓球项目转播负责人初元澎说：“从项目来说，乒乓球关注度还可以。但是，现在整体形势是电视观众人群在萎缩，整个电视台的收视率都在下降。”

　　事实上，这部分失去的观众正是中国乒乓球队相当看重的年轻群体。在镇江男乒直通选拔赛上，接待记者的志愿者之前连张继科都没听说过。这些来自当地高校的志愿者，在选修了乒乓球课后，才认识了王皓和刘国梁。

　　“中国人还是喜欢乒乓球的多，但是现在喜欢乒乓球的群体，主要是年纪大的球迷。”刘国梁透露，在镇江举行的直通选拔赛上，他仔细观察了现场观众，球迷年龄相对老化，“我们希望更多年轻人也能喜欢乒乓球。如果都是老年人喜欢，年轻人不喜欢，随着时代的发展，项目就会一代代萎缩变弱下去。”

　　出招

　　对外秀文化养狼养彻底

　　“中国乒乓球能够发展得这么好，我想绝对不仅仅是一项运动那么简单，它一定有自己的文化在里面。”现任中国乒乓球学院院长施之皓透露，他们计划每年举办乒乓球夏令营，让欧洲孩子感受中国的乒乓球文化。施之皓期待的是“养狼”，培养对手要从娃娃抓起。

　　同时，刘国梁也在为乒乓球在欧洲的推广想办法，“战略上，一些不是很重要的比赛，我们会有侧重点。目的是让大家都进来玩，让大家都感受到乒乓球的乐趣。这是大局”。

　　刘国梁表示，推广乒乓球需要提升对手的竞技水平，“我们要拿出诚意，即便对手进步了，对我们威胁大了，甚至战胜我们，也是值得的。要心胸宽广。因为只有这样，比赛才能更精彩。否则整个项目的发展会停滞不前，路会越走越窄”。

　　乒羽中心主任刘晓农说：“在国际上，乒乓球毕竟还不是一个大项，中国乒乓球需要更多地考虑引导世界，让世界上更多人参与进来”。

　　对内要亲民草根接地气

　　刘国梁一直在强调乒乓球推广，“我们三次创业强调的就是从一元化向多元化发展”。这句话通俗地理解，就是中国乒乓球队不能只会拿冠军、夺金牌。

　　于是，新周期开始的第一次世乒赛直通选拔赛，男乒就推出网络票选，由网民选出部分队员，直接参加直通选拔赛决赛阶段的角逐。活动引起很多关注，甚至出现了刷票争议。对此，刘国梁表示：“有那么多球迷参与，说明大家还是很关注的。只要大方向没有错，就要敢于尝试。”

　　刘国梁还在直通赛后主动发微博，邀请当地球迷陪张继科、马龙、许昕晨跑，“我也没有想到这么多人参与，这给了我很多启发。要让球迷真正了解运动员，光在球场上是不够的”。

　　刘晓农则提出，要让运动员更多地深入到基层去，“我们在多方协商，争取多做一些草根活动。让国家队知名运动员多和球迷接触，无论是指导教球，还是PK比赛都是可以的”。在增加和球迷互动的同时，刘晓农更提议让国乒将士更多地参与公益活动。

　　选手展才艺打球也作秀

　　男乒的直通巴黎选拔赛，王励勤、张继科、马龙、许昕等诸多世界冠军接连上场表演花式乒乓球用脚踢球、跳上球台击球、现场拉票，李晓东教练还现场解说并出任“黑哨”，为了推广项目，国乒将士可谓各显其能。

　　女乒直通选拔赛也很精彩，王璇、朱雨玲、盛丹丹、杨扬和顾雨辰跳起了骑马舞“国乒STYLE”，这几乎成为当天赛场的最高潮。为了这次表演，主教练孔令辉亲自坐镇指挥，甚至协调让央视帮忙转播。“正好比赛中间换场有那么几分钟，让她们给全国观众展示一下，中国女乒的运动员除了打球还会跳舞。”孔令辉说。

　　“我们希望转播的时候，队员可以打一些表演赛，包括唱歌跳舞。运动员这方面都挺强的，又都有表演欲。除了夺金牌，拿世界冠军，他们还有很多场外的才艺。”受限于转播时间，刘国梁一直很遗憾没办法展现队员的全面风采。